{"id":4854,"date":"2021-01-25T12:39:13","date_gmt":"2021-01-25T11:39:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecovis.com\/tech-law\/?p=4854"},"modified":"2021-08-30T11:58:13","modified_gmt":"2021-08-30T09:58:13","slug":"clickbaiting-verletzt-persoenlichkeitsrecht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecovis.com\/tech-law\/clickbaiting-verletzt-persoenlichkeitsrecht\/","title":{"rendered":"Clickbaiting verletzt Pers\u00f6nlichkeitsrecht"},"content":{"rendered":"

Die TV Movie hat den Moderator G\u00fcnther Jauch in seinem Pers\u00f6nlichkeitsrecht verletzt. Das entschied nun der BGH. Bei dem Urteil ging es um einen Fall des sog. „Clickbaiting“.<\/p>\n

Was ist Clickbaiting?<\/h3>\n

Das Clickbaiting (engl. f\u00fcr „Klick k\u00f6dern“) beschreibt einen Prozess, bei dem jemand, der einen Inhalt im Internet zur Verf\u00fcgung stellt, insbesondere im Bereich von Social-Media, einen K\u00f6der einsetzt, der eben diesen Inhalt f\u00fcr die Endnutzer scheinbar aufwertet bzw. attraktiver gestaltet. Dadurch sollen erh\u00f6hte Klickzahlen und damit wiederum erh\u00f6hte Werbeeinnahmen generiert werden.<\/p>\n

Als K\u00f6der eignen sich eine Reihe von Ma\u00dfnahmen. H\u00e4ufig werden daf\u00fcr rei\u00dferische \u00dcberschriften, irref\u00fchrende Beschreibungen, Bilder oder ein Kurzvideos eingesetzt. Diese haben jeweils die Gemeinsamkeit, dass sie entweder gar nicht oder nur teilweise den eigentlichen Inhalt des Beitrags widerspiegeln. Am Ende klickt der Endnutzer somit auf einen Beitrag, dessen Inhalt \u00fcberhaupt nicht relevant f\u00fcr ihn ist. Obgleich also die Qualit\u00e4t des Beitrags (h\u00e4ufig) mangelhaft ist, k\u00f6nnen auf dieser Weise erh\u00f6hte Klickzahlen generiert werden.<\/p>\n

Clickbaiting im Alltag<\/h3>\n

Der Name t\u00e4uscht ein wenig \u00fcber das eigentliche Alter des Ph\u00e4nomens. Denn auch, wenn diese Praxis heutzutage insbesondere auf den sozialen Medien zum Einsatz kommt, bedient und bediente sich seit jeher ebenfalls die Boulevardpresse einer Art des „Clickbaiting“, und zwar durch den Einsatz entsprechender Schlagzeilen.<\/p>\n

Die juristische Grenze<\/h3>\n

Grunds\u00e4tzlich mag das oben beschriebene Vorgehen zwar ein \u00c4rgernis darstellen, in den meisten F\u00e4llen d\u00fcrfte es sich jedoch nicht einmal am Rande der Legalit\u00e4t bewegen. In einem Ausnahmefall hat nun der BGH entschieden. Konkret hat die TV Movie dabei auf Facebook einen Post ver\u00f6ffentlicht, der einen Bericht \u00fcber die Krebserkrankung des Moderators Roger Willemsen verlinkte. Das wurde den Lesern allerdings erst klar, nachdem sie den Link anklickten. Denn zus\u00e4tzlich zu dem Link und einem Bild von Roger Willemsen postete das Unternehmen Bilder anderer prominenter Moderatoren, darunter Joko Winterscheidt, Stefan Raab und G\u00fcnther Jauch. Die Bilder wurden mit folgender Schlagzeile verkn\u00fcpft:<\/p>\n

„Einer dieser TV-Moderatoren muss sich wegen KREBSERKRANKUNG zur\u00fcckziehen.“<\/p><\/blockquote>\n

Dabei thematisierte der Beitrag ausschlie\u00dflich das Schicksal des Moderators Roger Willemsen.<\/p>\n

Der BGH sah darin einen Eingriff in das Allgemeine Pers\u00f6nlichkeitsrecht. Dementsprechend wurde G\u00fcnther Jauch zugestanden, aus \u00a7\u00a7 812 I 1, 818 II BGB eine fiktive Lizenzgeb\u00fchr daf\u00fcr zu verlangen, dass die TV Movie ihren Beitrag ohne sein Einverst\u00e4ndnis mit ihm bebildert hat. Die Entscheidung, ob und in welcher Weise das eigene Bildnis f\u00fcr Werbezwecke zur Verf\u00fcgung gestellt werden soll, sei wesentlicher Bestandteil des Pers\u00f6nlichkeitsrechts.<\/p>\n

 <\/p>\n

Es handelte sich hierbei also um einen Fall des illegalen Clickbaiting.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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