{"id":3708,"date":"2020-02-25T12:35:08","date_gmt":"2020-02-25T11:35:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecovis.com\/tech-law\/?p=3708"},"modified":"2020-09-25T17:38:49","modified_gmt":"2020-09-25T15:38:49","slug":"neue-regelungen-fuer-influencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecovis.com\/tech-law\/neue-regelungen-fuer-influencer\/","title":{"rendered":"Neue Regelungen f\u00fcr Influencer?"},"content":{"rendered":"

Gibt es bald neue Regelungen f\u00fcr Influencer im Zusammenhang mit der Werbekennzeichnung? M\u00f6glicherweise. Zumindest nach dem Willen des BJMV<\/a>.<\/p>\n

Meinung des BJMV<\/h3>\n

Das Bundesministerium der Justiz und f\u00fcr Verbraucherschutz will einen sicheren Rechtsrahmen f\u00fcr unentgeltliche Empfehlungen von Influencern und Bloggern schaffen. K\u00fcnftig sollen demnach \u00c4u\u00dferungen auf sozialen Medien zu Produkten nicht als Werbung gekennzeichnet werden m\u00fcssen, sofern sie ohne Gegenleistung erfolgen und vorrangig der Information und Meinungsbildung dienen.<\/strong><\/p>\n

\u201eDie Meinungsfreiheit gilt selbstverst\u00e4ndlich auch f\u00fcr Influencer<\/strong>. Deswegen wollen wir klarstellen, dass \u00c4u\u00dferungen auf sozialen Medien nicht als Werbung gekennzeichnet<\/strong> werden m\u00fcssen, wenn sie ohne Gegenleistung erfolgen und vorrangig der Information und Meinungsbildung dienen. Von einer solchen Klarstellung profitieren Influencer und Verbraucher.Wir haben dazu nun einen Regelungsvorschlag ver\u00f6ffentlicht und m\u00f6chten diesen mit allen Beteiligten diskutieren.\u201c<\/p>\n

– Staatssekret\u00e4r Gerd Billen<\/em> –<\/p><\/blockquote>\n

Geplante \u00c4nderungen<\/h3>\n

Im Raum steht eine Erg\u00e4nzung des \u00a7 5a Abs. 6 UWG. Dieser stellt klar, dass ein kommerzieller Zweck einer gesch\u00e4ftlichen Handlung in der Regel nicht anzunehmen ist, falls diese vorrangig der Information und Meinungsbildung diene und insofern kein Entgelt oder eine \u00e4hnliche Gegenleistung gew\u00e4hrt werde.<\/p>\n

Der Hintergrund ist dabei, eine Gleichstellung der Influencer mit den klassischen Printmedien<\/strong> zu erlangen. Bei diesen gilt aktuell, dass das UWG keine Anwendung findet, sofern die Information im Vordergrund steht. Eine Ausnahme davon besteht bei stark werblichen Aussagen und \u00fcbertriebenem Lob.<\/p>\n

Wann und wie die geplante \u00c4nderungen durchgesetzt wird, ist noch unklar. Daf\u00fcr sind europarechtliche Konkurrenzfragen aus dem Weg zu r\u00e4umen und Meinungen aus dem Influencer-Marketing einzuholen. Stellungnahmen nimmt das BJMV bist zum 13. M\u00e4rz 2020 an.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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