{"id":3313,"date":"2020-01-07T13:55:25","date_gmt":"2020-01-07T12:55:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecovis.com\/tech-law\/?p=3313"},"modified":"2020-09-25T18:38:14","modified_gmt":"2020-09-25T16:38:14","slug":"adblocker-teilweise-kartellrechtswidrig","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecovis.com\/tech-law\/adblocker-teilweise-kartellrechtswidrig\/","title":{"rendered":"Adblocker teilweise kartellrechtswidrig"},"content":{"rendered":"<p>Ein weiteres Mal besch\u00e4ftigte sich der<a href=\"http:\/\/juris.bundesgerichtshof.de\/cgi-bin\/rechtsprechung\/document.py?Gericht=bgh&amp;Art=en&amp;nr=100448&amp;pos=0&amp;anz=1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> BGH mit dem Gesch\u00e4ftsmodell eines Adblockers<\/a>. Im Unterschied zu den bisherigen Urteilen ging es nun jedoch um die<strong> kartellrechtliche Zul\u00e4ssigkeit<\/strong> des Werbeblockers.<\/p>\n<p>Konkret wurde \u00fcber die Frage verhandelt, ob eine Werbeblockade durch eine Blacklist nach <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/GWB\/19.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00a7 19 GWB<\/a> rechtm\u00e4\u00dfig ist, wenn sie mit dem Angebot einer Whitelist kombiniert wird, welche bestimmte Formen von Werbung gegen eine Umsatzbeteiligung von 30% von der Blockade ausnimmt.<\/p>\n<h3>Voraussetzungen eines Versto\u00dfes<\/h3>\n<p>Der \u00a7 19 I GWB verbietet die <strong>missbr\u00e4uchliche Ausnutzung einer marktbeherrschenden Stellung<\/strong> durch Unternehmen.<\/p>\n<h3>Marktbeherrschende Stellung<\/h3>\n<p>Marktbeherrschend ist ein Unternehmen gem\u00e4\u00df <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/GWB\/18.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00a7 18 I GWB<\/a>, sofern es als <strong>Anbieter oder Nachfrager<\/strong> einer <strong>bestimmten Art von Waren oder gewerblichen Leistungen<\/strong> auf dem sachlich und r\u00e4umlich <strong>relevanten Markt ohne Wettbewerber<\/strong> ist, <strong>keinem wesentlichen Wettbewerb ausgesetzt<\/strong> ist oder eine im Verh\u00e4ltnis zu seinen Wettbewerbern <strong>\u00fcberragende Marktstellung<\/strong> hat.<\/p>\n<p>Der BGH sieht im Fall des Werbeblockers nicht alle Internetnutzer als relevanten Markt an. Dabei zieht er einen strukturellen Vergleich zu Lebensmitteldiscountern. Anders als eben diese sei der Anbieter eines Adblockers <strong>kein blo\u00dfer Nachfragemittler f\u00fcr werbescheue Internetnutzer<\/strong>. Deshalb m\u00fcsse vielmehr der Markt betrachtet werden, auf dem der Adblocker &#8222;<strong>die Beseitigung der von [ihm] selbst geschaffenen Zugangsschranke anbietet<\/strong>&#8222;.<\/p>\n<p>Insofern kommen lediglich die<strong> Besucher der betreffenden Website<\/strong> in Betracht. Anderes k\u00f6nnte nur bei zumutbaren Ausweichm\u00f6glichkeiten des Seitenbetreibers gelten. Solche sind aber<strong> weder in einer Bezahlschranke<\/strong> noch in<strong> anderen Werbeformen<\/strong> oder einer <strong>Aussperrm\u00f6glichkeit<\/strong> von Adblock-Nutzern zu sehen. Dementsprechend ist ein marktrelevanter Adblock-Betreiber<strong> der kartellrechtlichen Missbrauchskontrolle unterworfen<\/strong>.<\/p>\n<h3>Missbr\u00e4uchliche Ausnutzung<\/h3>\n<p>Auch, wenn der BGH in lauterkeitsrechtlicher Hinsicht bez\u00fcglich eines Werbeblockers keine Bedenken \u00e4u\u00dferte, k\u00f6nnten marktbeherrschenden Unternehmen besondere Verhaltenspflichten auferlegt werden. Daf\u00fcr sei eine Abw\u00e4gung der<strong> Presse- und Berufsfreiheit der widerstreitenden Parteien ma\u00dfgeblich<\/strong>. Vor diesem Hintergrund muss zwar festgehalten werden, dass die Werbeblocker ein Bed\u00fcrfnis eines &#8222;nicht unerheblichen Teils der Internetnutzer&#8220; befriedigen. Allerdings sei dieses Bed\u00fcrfnis nur insoweit sch\u00fctzenswert, als dass es den legitimen Interessen der Internetnutzer oder der Entwicklung und Pflege des Adblockers diene. Im Gegensatz dazu<strong> entfalle eine gesonderte Schutzw\u00fcrdigkeit, sofern sich das Interesse darauf beschr\u00e4nke, an den Werbeerl\u00f6sen der Seitenbetreiber beteiligt zu werden.<\/strong><\/p>\n<p>Daher sei insbesondere eine nicht passende Verkn\u00fcpfung von Black- und Whitelist unzul\u00e4ssig.<\/p>\n<p>Auch eine Beteiligung an 30% der Werbeerl\u00f6se der Seitenbetreiber erachtet der BGH als eine missbr\u00e4uchliche Ausnutzung.<strong> Schlie\u00dflich h\u00e4nge der Aufwand der Adblock-Betreiber nicht vom Umsatz der Seitenbetreiber ab.<\/strong> Deshalb sei grunds\u00e4tzlich nur ein Pauschalentgelt zul\u00e4ssig, welches die Kosten f\u00fcr Entwicklung und Pflege sowie einen angemessenen Unternehmensgewinn abdeckt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ein weiteres Mal besch\u00e4ftigte sich der BGH mit dem Gesch\u00e4ftsmodell eines Adblockers. 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