{"id":2824,"date":"2019-10-29T13:00:13","date_gmt":"2019-10-29T12:00:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecovis.com\/tech-law\/?p=2824"},"modified":"2020-09-25T18:31:39","modified_gmt":"2020-09-25T16:31:39","slug":"influencerin-muss-werbung-loeschen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecovis.com\/tech-law\/influencerin-muss-werbung-loeschen\/","title":{"rendered":"Influencerin muss Werbung l\u00f6schen"},"content":{"rendered":"

Ein weiteres Mal<\/a> wird ein Influencer aufgrund unzul\u00e4ssiger Werbung zu einem Unterlassen angehalten. Konkret betroffen ist in diesem Fall eine Influencerin und Youtuberin, die ihre Beitr\u00e4ge nur unzureichend als Werbung kennzeichnete.<\/p>\n

Der Sachverhalt<\/h3>\n

Die Influencerin (500.000 Follower) postete zahlreiche Bildern, mehrheitlich von sich selbst. Dabei verlinkte sie diese Posts mit den Instagram-Accounts der Anbieter der jeweils in ihren Posts dargestellten Produkte sowie Dienstleistungen. Trotzdem sah sie bisher davon ab, diese als Werbung kenntlich zu machen. Und das, obwohl sie zumindest in zwei ihrer Bildbeschreibungen ausdr\u00fccklich Produktherstellern f\u00fcr die Einladung zu Reisen dankte. Eben diese Hersteller wurden zuvor auf ihren Bildern verlinkt.<\/p>\n

Das sagt das Gericht zum Verhalten der Influencerin<\/h3>\n

Das OLG Frankfurt<\/a> sieht in dem Handeln ein unlauteres Verhalten. Der tats\u00e4chlich vorhandene kommerzielle Zweck der gesch\u00e4ftlichen Handlungen wurde nicht kenntlich gemacht. Auch sei der Instagram-Account an sich bereits eine gesch\u00e4ftliche Handlung, da dieser zun\u00e4chst der F\u00f6rderung fremder Unternehmen diene. Es handele sich mithin um Werbung, die den Absatz der pr\u00e4sentierten Produkte steigern und das Image des beworbenen Herstellers und dessen Markennamen oder Unternehmenskennzeichen f\u00f6rdern solle.<\/p>\n

Dass die in Rede stehende Person eine Influencerin sei, resultiere daraus, dass sie sich gerade nicht als Werbefigur, sondern als Privatperson, die andere an ihrem Leben teilhaben lassen, pr\u00e4sentiere und dabei sehr authentisch wirke.<\/em><\/p>\n

Als erforderliche Gegenleistung bringt das Gericht die Reise an, dessen Einladung sie aufgrund der Verlinkung eines Hotels mit einem ihrer Beitr\u00e4ge erhalten habe. Eine kommerzielle Ausrichtung sei dadurch anzunehmen, dass die Influencerin als Autorin eines Buches, welches zu den Spiegel-Online-Bestsellern z\u00e4hle, ihren Bekanntheitsgrad nutze.<\/p>\n

Schlussendlich seien die Handlungen ebenfalls geeignet, den Verbraucher zu einer gesch\u00e4ftlichen Handlung zu veranlassen, die er andernfalls nicht getroffen h\u00e4tte. Daf\u00fcr gen\u00fcge es regelm\u00e4\u00dfig, dass die Verbraucher aufgrund der Posts Internetseiten \u00f6ffneten, die es erm\u00f6glichten, sich n\u00e4her mit einem bestimmten Produkt zu befassen. Entscheidend war im vorliegenden Fall, dass die Influencerin als Werbefigur zum Anklicken der Verlinkungen motiviere.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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