„Influencing“ ist nicht schwer. Ein Social-Media-Account auf einem der einschl\u00e4gigen Plattformen und ein Smartphone sind die Mittel zum Zweck in dieser Branche.<\/p>\n
Ob dieser Aussage jedoch wirklich Wahrheitswert beigemessen werden kann, sollte durchaus kritisch hinterfragt werden. Nicht nur, dass ohne Frage viel Talent ben\u00f6tigt wird, um eine enorme Reichweite der eigenen Person zu generieren, sondern auch rechtliche Problematiken besch\u00e4ftigen immer mehr Influencer.<\/p>\n
Insofern soll der folgende Beitrag die wichtigsten Rechtstipps f\u00fcr Influencer aufzeigen.<\/p>\n
Influencer und unternehmensbezogene Werbung im Internet gehen im Social-Media-Zeitalter Hand in Hand. Doch mehr und mehr m\u00fcssen sich die Beteiligten mit dem Trennungsgebot von redaktionellen und kommerziellen Inhalten sowie mit Kennzeichnungspflichten auseinandersetzen. Denn die entsprechenden Fachverb\u00e4nde und Medienanstalten haben bei der Ahndung von Gesetzesverst\u00f6\u00dfen mittlerweile einen rigorosen Kurs eingeschlagen.<\/p>\n
Trotzdem kann von einer vereinheitlichten Rechtsprechung immer noch nicht die Rede sein.<\/p>\n
Die einschl\u00e4gigen gesetzlichen Grundlagen finden sich in dem Rundfunkstaatsvertrag (RStV)<\/a>, dem Telemediengesetz (TMG)<\/a> und dem Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG)<\/a>. Danach muss die Werbung eindeutig erkennbar gemacht und von einem gegebenenfalls redaktionellen Teil deutlich getrennt werden.<\/p>\n Der Anwendungsbereich des RStV ist dabei regelm\u00e4\u00dfig er\u00f6ffnet, wenn die ausgew\u00e4hlte Vermarktungsform ein fernseh\u00e4hnliches Angebot darstellt. Das ist insbesondere bei YouTube-Videos der Fall. Die von Snapchat, Instagram, Facebook oder auch WhatsApp bekannten Stories fallen hingegen nicht in den Anwendungsbereich.<\/p>\n In jedem Fall ist man gut beraten, einen Beitrag zu kennzeichnen, falls dieser Produkte oder auch Dienstleistungen von Unternehmen pr\u00e4sentiert und der Influencer im Gegenzug eine Gegenleistung erhalten hat. Mit Gegenleistungen sind ebenfalls kostenlose Leistungen der Unternehmer gemeint, die an Bedingungen gekn\u00fcpft sind. Insoweit ist die Rechtsprechung allerdings nicht einheitlich, sodass sich auch eine Kennzeichnung empfiehlt, wenn die kostenlose Leistung nicht an Bedingungen gekn\u00fcpft war.<\/p>\n Auch die folgenden Handlungen sind kennzeichnungspflichtige Darstellungen:<\/p>\nWann greift die Kennzeichnungspflicht?<\/h3>\n
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