{"id":1703,"date":"2019-07-26T12:00:40","date_gmt":"2019-07-26T10:00:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecovis.com\/tech-law\/?p=1703"},"modified":"2020-09-25T18:02:52","modified_gmt":"2020-09-25T16:02:52","slug":"bgh-ortlieb-gegen-amazon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecovis.com\/tech-law\/bgh-ortlieb-gegen-amazon\/","title":{"rendered":"BGH: Ortlieb gegen Amazon"},"content":{"rendered":"<p>Die Klage des Taschenherstellers &#8222;Ortlieb&#8220; gegen Amazon hatte Erfolg. Das entschied nun der <a href=\"http:\/\/juris.bundesgerichtshof.de\/cgi-bin\/rechtsprechung\/document.py?Gericht=bgh&amp;Art=en&amp;sid=45656bb3bbc9e709fa4c0c2bf249554b&amp;nr=97816&amp;linked=pm&amp;Blank=1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">BGH<\/a>. Im konkreten Fall ging es um Google-Anzeigen (sog. <a href=\"https:\/\/ads.google.com\/home\/how-it-works\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">AdWords<\/a>), welche von Amazon finanziert wurden. Diese wurden auf solche Weise pr\u00e4sentiert, dass, wenn ein Internetnutzer die Worte &#8222;Ortlieb [und] Fahrradtasche&#8220; bei Google eingab, er per Klick auf die <a href=\"https:\/\/www.amazon.de\/s?k=ortlieb+fahrradtasche&amp;__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&amp;crid=CWDTMJZMWQTL&amp;sprefix=ortlie%2Caps%2C168&amp;ref=nb_sb_ss_i_1_6\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">deutsche Amazon-Seite<\/a> gelangte. Dort wurden ihm dann Angebote von Ortlieb-Fahrradtaschen angezeigt. Dazu beinhaltete die Seite aber auch \u00e4hnliche Fahrradtaschen anderer Hersteller.<\/p>\n<h3>BGH entscheidet zugunsten des Taschenherstellers &#8222;Ortlieb&#8220;<\/h3>\n<p>Der BGH sieht Ortlieb im Recht.<\/p>\n<p>Die Weise der Darstellung sei eine irref\u00fchrende Verwendung des Markennamens. Genau diese ausbeutende Werbewirkung f\u00fchre dazu, dass Kunden (auch) zum Angebot von Fremdprodukten geleitet werden und insofern eine neue Kaufmotivation entstehen kann.<\/p>\n<p>Irref\u00fchrend sei die Verwendung deshalb, weil ein durchschnittlicher Kunde beim Anklicken der pr\u00e4sentierten Google-Anzeige erwarten k\u00f6nne, dass diese zu einer Zusammenstellung von Angeboten f\u00fchre, die die spezifischen Suchkriterien erf\u00fcllt und nicht zus\u00e4tzliche Fremdprodukte enth\u00e4lt.<\/p>\n<p>Dabei hielt Amazon dagegen, dass ein durchschnittlicher Kunde sogar erwarte, Fahrradtaschen einer Vielzahl von Herstellern angezeigt zu bekommen, wenn er zus\u00e4tzlich zu einem Markenbegriff auch einen Gattungsbegriff wie &#8222;Fahrradtasche&#8220; bei Google eingibt. Ebenfalls wies Amazon darauf hin, dass neben anderen Taschen gerade auch Ortliebtaschen angezeigt wurden. Schon aus dem Grund sei eine <a href=\"https:\/\/www.gesetze-im-internet.de\/markeng\/__24.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Markenverletzung<\/a> ausgeschlossen.<\/p>\n<h3>Aussicht<\/h3>\n<p>Mit dieser Entscheidung kommt ein weiterer Fall zum Thema AdWords in den langen Katalog der diesbez\u00fcglichen Rechtsprechung. Vorliegend war die Frage des Irref\u00fchrens von Googlenutzern entscheidend. Die Meinung des BGH ist in dieser Beziehung zwar vertretbar, jedoch muss die Frage gestellt werden, ob ein Googlenutzer in Zukunft wirklich nur Artikel der eingegebenen Marke sehen m\u00f6chte. Schlie\u00dflich ist doch gerade der Vergleich zwischen \u00e4hnlichen Artikeln verschiedener Hersteller das, was den Online-Handel so attraktiv macht.<\/p>\n<p>Insofern h\u00e4tte sich der BGH weiter mit der Frage auseinandersetzen k\u00f6nnen, ob das in Rede stehende Verhalten nicht etwa eine (zul\u00e4ssige) vergleichende Werbung iSd. <a href=\"https:\/\/www.gesetze-im-internet.de\/uwg_2004\/__6.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00a7 6 Abs. 1 UWG<\/a>\u00a0darstellen k\u00f6nnte. Schlie\u00dflich dienen AdWords wohl zumindest teilweise dem Zweck, den Verbrauchern Alternativprodukte vorzustellen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Klage des Taschenherstellers &#8222;Ortlieb&#8220; gegen Amazon hatte Erfolg. Das entschied nun der BGH. Im konkreten Fall ging es um Google-Anzeigen (sog. AdWords), welche von Amazon finanziert wurden. 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