{"id":2548,"date":"2017-06-14T09:48:46","date_gmt":"2017-06-14T07:48:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecovis.com\/insolvenzverwalter\/tom-tailor\/?p=2548"},"modified":"2020-12-08T13:03:15","modified_gmt":"2020-12-08T12:03:15","slug":"are-you-ready-for-the-new-tom-tailor-modeunternehmen-mit-neuer-marketingstrategie-produkt-und-kampagnenausrichtung-news-mit-zusatzmaterial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecovis.com\/insolvenzverwalter\/tom-tailor\/are-you-ready-for-the-new-tom-tailor-modeunternehmen-mit-neuer-marketingstrategie-produkt-und-kampagnenausrichtung-news-mit-zusatzmaterial\/","title":{"rendered":"Are you ready for the new TOM TAILOR? Modeunternehmen mit neuer Marketingstrategie, Produkt-, und Kampagnenausrichtung (News mit Zusatzmaterial)"},"content":{"rendered":"

Hamburg, 14. Juni 2017.<\/strong> Neue Marketingstrategie, neue modische Spitze in der Kollektion, neuer Kampagnenauftritt – die Hamburger TOM TAILOR GROUP setzt in der hart umk\u00e4mpften Modeindustrie auf die St\u00e4rkung ihrer Kernmarken. Grundlage der neuen Strategie f\u00fcr die beiden Marken TOM TAILOR und TOM TAILOR Denim bilden umfangreiche Kundenbefragungen und Marktanalysen, die das Vertrauen der Verbraucher in die Produkte des Unternehmens best\u00e4tigen und die k\u00fcnftig eine noch gezieltere Kundenansprache erm\u00f6glichen sollen.<\/p>\n

Moderner, provokanter und vor allem unverwechselbar, so soll sich die neue Markenkommunikation des seit \u00fcber 50 Jahren am Markt agierenden Modeunternehmens k\u00fcnftig gestalten. Im August 2017 lanciert das Hamburger Traditionsunternehmen deshalb die neue Kampagne „ARE YOU READY.?“, welche die Kunden augenzwinkernd auf die neue Markenausrichtung aufmerksam machen und zu einem positiveren Blick auf die Welt ermutigen soll. „In einer Zeit, in der negative Nachrichten unser t\u00e4gliches Bild pr\u00e4gen, trauen wir uns – getreu dem norddeutschen Motto ‚Schietwetter gibt es nicht, es gibt nur falsche Kleidung‘ – unsere positive Weltanschauung zu bewahren“, erl\u00e4utert Dr. Maik Kleinschmidt, Vice President Digitalization der TOM TAILOR Holding SE. „TOM TAILOR ist schon heute ein v\u00f6llig anderes Unternehmen, als noch vor einem Jahr. Es ist diese positive Grundhaltung, die das t\u00e4gliche Miteinander im Unternehmen bestimmen und ohne die wir die letzten Monate des Umbaus nicht so erfolgreich h\u00e4tten bew\u00e4ltigen k\u00f6nnen. Diese Haltung wollen wir nun auch nach au\u00dfen transportieren.“<\/p>\n

Neue Marketing – und Kommunikationsausrichtung<\/h3>\n

Grundlage der neuen Marketingstrategie bilden feinjustierte Kunden- und Markenprofile, die sich konsequent auf die Zielkunden der modernen Mitte ausrichten. Schon seit 1962, dem Gr\u00fcndungsjahr von TOM TAILOR, \u00fcberzeugt die Marke durch eine hervorragende Qualit\u00e4t, ein sehr gutes Preisleistungsverh\u00e4ltnis und professionelle Beratung. Aber auch Optimismus steckt bereits seit Anbeginn in der DNA des Unternehmens. Ab der kommenden Saison wird diese Haltung vor dem Hintergrund weltweiter Turbulenzen und Herausforderungen weiter in den Vordergrund ger\u00fcckt: Die neue Kampagne setzt sich von den Wettbewerbern durch mutige und provokante Claims, einen sehr modernen Look sowie Aufnahmen gl\u00fccklicher Momente anstelle perfekter Modefotografien ab. Dr. Heiko Sch\u00e4fer, Vorstandsvorsitzender der TOM TAILOR Holding SE, begr\u00fcndet: „Markenbegehrlichkeit ist ein entscheidender Wettbewerbsfaktor, um im Markt der Mitte bestehen zu k\u00f6nnen. Wir haben uns deshalb bewusst f\u00fcr eine emotionale Markenpositionierung und damit gegen eine rein preispolitische Differenzierung entschieden.“<\/p>\n

TOM TAILOR zeigt auch Mut bei der Umsetzung der Kampagne und plant \u00fcberraschende neue Initiativen im 2. Halbjahr 2017 wie Guerilla Marketing und neue Design Kollaborationen. Diese Ma\u00dfnahmen unterst\u00fctzen die Ausspielung im 360 Marketing Mix von Online und Social Marketing, Print und Out-of-Home. Die neuen Herbst\/Winter Kollektionen, die ab Ende August 2017 in der Kampagne zu sehen sein werden, kombinieren dabei gekonnt aktuelle Trends mit einem individuellen Styling und transportieren durch farbenfrohe Details ebenso die optimistische Haltung des Unternehmens.<\/p>\n

Neue Mittel durch Kapitalerh\u00f6hung<\/h3>\n

„Wir sind mit unserem Kosten- und Prozessoptimierungsprogramm RESET bereits deutlich weiter vorangeschritten, als vor einem Jahr geplant. Dieses positive Momentum wollen wir nutzen, um Phase zwei ‚den vorsichtigen Aufbau von Wachstumsinitiativen‘ einzuleiten“, erkl\u00e4rt Thomas Dressend\u00f6rfer, Finanzvorstand der TOM TAILOR Holding SE. Am 06. Juni 2017 hat der Vorstand der TOM TAILOR Holding SE deshalb mit Zustimmung des Aufsichtsrats beschlossen, das Grundkapital der Gesellschaft um EUR 9.865.423 gegen Bareinlage unter Ausnutzung des vorhandenen genehmigten Kapitals zu erh\u00f6hen. Aus der Kapitalerh\u00f6hung erwartet die Gesellschaft einen Nettoemissionserl\u00f6s von rund EUR 61,2 Mio., und beabsichtigt, den Gro\u00dfteil der Einnahmen f\u00fcr Investitionen zu verwenden, haupts\u00e4chlich f\u00fcr die St\u00e4rkung der Marken TOM TAILOR TOM TAILOR Denim und sp\u00e4ter auch BONITA, die Verbesserung der IT Hard- und Software, f\u00fcr E-Commerce und Omni-Channel F\u00e4higkeiten sowie zur Erneuerung von Ladeneinrichtungen. Dar\u00fcber hinaus beabsichtigt die Gesellschaft, die Eigenkapitalquote der Gruppe zu st\u00e4rken, um zus\u00e4tzlichen Spielraum f\u00fcr die Einhaltung von Finanzkennzahlen zu erhalten, w\u00e4hrend die restlichen Erl\u00f6se f\u00fcr sonstige allgemeine Gesch\u00e4ftszwecke verwendet werden sollen. Dressend\u00f6rfer erl\u00e4utert: „Wir werden die Kapitalerh\u00f6hung zum Ende dieser Woche abschlie\u00dfen. Die deutliche Mehrheit der Investoren unterst\u00fctzen die Kapitalerh\u00f6hung, weshalb wir mit dem Fortgang sehr zufrieden sind. Wir gehen fest davon aus, dass alle neue Aktien platziert sind.“<\/p>\n

Die neuen TOM TAILOR Herbst\/Winter Kollektionen 2017 sind ab August 2017 in den TOM TAILOR Stores, im Handel und im E-Shop unter www.tom-tailor.de erh\u00e4ltlich.<\/p>\n

Die betreuende Kreativagentur ist die Hamburger Loved GmbH.<\/p>\n

\u00dcber die TOM TAILOR GROUP<\/h3>\n

Die TOM TAILOR GROUP fokussiert sich als international t\u00e4tiges, vertikal ausgerichtetes Modeunternehmen auf sogenannte Casual Wear und bietet diese im mittleren Preissegment an. Ein umfangreiches Angebot an modischen Accessoires erweitert das Produktportfolio. Das Unternehmen deckt mit seinen Dachmarken TOM TAILOR und BONITA die unterschiedlichen Segmente des Modemarkts ab.<\/p>\n

Die Marke TOM TAILOR wird durch die Segmente Retail und Wholesale vertrieben, also sowohl durch eigene Monolabel-Gesch\u00e4fte als auch durch Handelspartner. Ende 2016 z\u00e4hlten hierzu 469 TOM TAILOR Filialen sowie 195 Franchise-Gesch\u00e4fte, 2.992 Shop-in-Shops und rund 8.400 Multi-Label-Verkaufsstellen. Damit ist die Marke in \u00fcber 35 L\u00e4ndern pr\u00e4sent.<\/p>\n

BONITA verf\u00fcgt \u00fcber 914 eigene Retail-Gesch\u00e4fte sowie inzwischen auch \u00fcber 56 Shop-in-Shop Fl\u00e4chen.<\/p>\n

Informationen auch unter www.tom-tailor-group.com und www.BONITA.eu
\nMedienkontakt<\/strong><\/p>\n

Lena Christin Wulfmeyer
\nSenior Manager Corporate Communications
\nTOM TAILOR GROUP
\nTelefon: +49 (0) 40 58956-420
\nE-Mail: lena.wulfmeyer@tom-tailor.com<\/p>\n

Lisa Gut
\nSpecialist Brand PR
\nTOM TAILOR GROUP
\nTelefon: +49 (0) 40 58956-671
\nE-Mail: lisa.gut@tom-tailor.com<\/p>\n

Zusatzmaterial zur Meldung:<\/p>\n

Dokument: http:\/\/n.eqs.com\/c\/fncls.ssp?u=QISUAPTLRB
\nDokumenttitel: Neue Marketingstrategie TOM TAILOR<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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