{"id":5320,"date":"2021-02-19T16:21:35","date_gmt":"2021-02-19T15:21:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecovis.com\/berlin-gruendung\/?p=5320"},"modified":"2021-09-17T13:10:44","modified_gmt":"2021-09-17T11:10:44","slug":"die-presse-ist-fuer-gruender-essentiell","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecovis.com\/berlin-gruendung\/die-presse-ist-fuer-gruender-essentiell\/","title":{"rendered":"Die Presse ist f\u00fcr Gr\u00fcnder essentiell"},"content":{"rendered":"

Aus der Sicht eines Startups ist die Presse ein Werkzeug. Der Umgang mit der Presse ist Teil der Aufgabe, um ein erfolgreiches Technologieunternehmen aufzubauen. Aber genau wie Sie nicht in einem Haus aus H\u00e4mmern leben m\u00f6chten, sollten Presseerw\u00e4hnungen keineswegs das einzige St\u00fcck Ihrer Wachstumsstrategie sein oder als „Gro\u00dfartig, wir sind erfolgreich. Nun k\u00f6nnen wir die F\u00fc\u00dfe hochlegen“ interpretiert werden.<\/strong><\/p>\n

Wenn es \u00fcberhaupt notwendig ist, um Ihre Ziele als Startup zu erreichen, ist die Presse f\u00fcr Gr\u00fcnder ein notwendiges \u00dcbel (wie die Kapitalbeschaffung). Es kann ein massiver Beschleuniger sein oder ein gro\u00dfartiger Katalysator f\u00fcr exponentiellen Wachstum, wenn er mit der richtigen Denkweise angegangen wird. Andererseits erweist sich die Presse f\u00fcr einige Gr\u00fcnder als unn\u00f6tige Ablenkung.<\/p>\n

Warum die Presse f\u00fcr Gr\u00fcnder wichtig ist<\/h3>\n

Presse kann wichtig sein, um Kunden bzw. Benutzer zu generieren, neue Mitarbeiter zu gewinnen, das Bewusstsein bei Investoren zu sch\u00e4rfen, die Moral Ihres Teams zu st\u00e4rken oder um k\u00fcnftigen Gesch\u00e4ftspartnern die Akzeptanz des Produkts zu beweisen.<\/p>\n

Insbesondere im Fall von E-Commerce kann die Presse eine der attraktivsten M\u00f6glichkeiten darstellen, um Kunden zu gewinnen und fr\u00fchzeitig Einnahmen zu erzielen. In der Fr\u00fchphase eines Startups ist kostenlos besser als nicht kostenlos. Insbesondere deshalb, weil viele Gr\u00fcnder in die Falle tappen, zu viel Geld f\u00fcr Kampagnen aufzuwenden, welche letztlich keinen Hype in der gew\u00fcnschten Zielgruppe erzeugen. Da das Geld in Startups regelm\u00e4\u00dfig rar ges\u00e4t ist, m\u00fcssen dann Abstriche in potentiell wichtigeren Bereichen gemacht werden.<\/p>\n

Worum geht es der Presse?<\/h3>\n

Auf ihrer grundlegendsten Ebene geht es der Presse darum, Geschichten zu erz\u00e4hlen. Eben darum geht es auch den k\u00fcnftigen Kunden. Obgleich Ihr Startup m\u00f6glicherweise ohne Medienarbeit gro\u00df geworden ist, wird Letztere sp\u00e4testens dann notwendig, wenn Sie ein Milliardengesch\u00e4ft f\u00fchren und Ihren Mitarbeitern und Aktion\u00e4ren eine Geschichte erz\u00e4hlen m\u00fcssen. Zumindest zu diesem Zeitpunkt zahlt es sich aus, auf solide Pressekontakte zur\u00fcckgreifen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

Einige Unternehmen, die den Hype der medialen Aufmerksamkeit erfolgreich genutzt haben, sind Uber, Twitter und Airbnb. Aber wenn ein Unternehmen einen H\u00f6hepunkt erreicht, ist es in Bezug auf den Hype an der Zeit, die Fr\u00fcchte zu ziehen. Fr\u00fcchte k\u00f6nnen alles sein, von Exits wie Instagram \u00fcber B\u00f6rseng\u00e4nge wie bei Twitter bis hin zu einer hohen Bewertung.<\/p>\n

Medialer Hype ist nicht alles<\/h3>\n

W\u00e4hrend jeder auf eine Cinderella-Story hofft, ist die Wahrheit, dass die Mehrheit der Startups scheitern. Die meisten von diesen Startups scheitern entweder aufgrund mangelnden Hypes oder, weil das Produkt den vorhandenen Hype nicht bedienen kann.<\/p>\n

Trotzdem ist der Hype, so zuf\u00e4llig er auch ist, nach wie vor (mit-)entscheidend. Das Silicon-Valley ist (auch) erfolgreich, weil dort beeindruckende Technologien entwickelt werden. Vor allem aber sind die besten Marketingstrategen (wahrscheinlich) der Welt im Silicon-Valley beheimatet. So kann Apple etwa ein Uhrarmband f\u00fcr etwa 50 EUR erfolgreich vermarkten, welches f\u00fcr sich genommen keine Besonderheiten aufweist.<\/p>\n

Der Hype, hergestellt durch Blog-Posts und Marketing-Gimmicks, kann also dazu beitragen, das Venture-Capital<\/a> zu erh\u00f6hen und die Phantasie von Early Adoptern zu wecken. Man erinnere sich insofern an die \u00fcberhypte Mailbox, die f\u00fcr 100 Millionen USD von Dropbox gekauft wurde<\/a>, obwohl sie so fehlerhaft war, dass nicht einmal Anh\u00e4nge gesendet werden konnten.<\/p>\n

Auf der einen Seite hilft die mediale Aufmerksamkeit also, Produkte zu vermarkten und Investitionen zu t\u00e4tigen. Auf der anderen Seite kann ein nicht zu bedienender Hype aber auch Investoren abschrecken (auf Grund einer zu hohen Bewertung).<\/p>\n

Was ist eine gute Medienstrategie?<\/h3>\n

Sehr plakativ sei hier Warren Buffet zu nennen: „M\u00e4rkte sind riskant, gute Unternehmen nicht.“<\/p>\n

Sie als Gr\u00fcnder sind also gefragt, Ihr Startup intelligent zu gestalten, w\u00e4hrend Sie sich immer wieder folgende Fragen stellen:<\/p>\n

    \n
  • Welches Problem l\u00f6se ich f\u00fcr meine Kunden?<\/li>\n
  • Hat mein Startup einen Grund zu existieren?<\/li>\n
  • Wie kann ich meinen Service noch besser machen?<\/li>\n
  • Verbessere ich die Dinge f\u00fcr die Wirtschaft und die Gesellschaft insgesamt?<\/li>\n<\/ul>\n

    Davon abgesehen sollten auch folgende Fragen immer im Hinterkopf behalten werden:<\/p>\n

      \n
    • Wer ist Ihr n\u00e4chster Wettbewerber und was machen Sie anders?<\/li>\n
    • Was sind die Herausforderungen dabei?<\/li>\n
    • Was sind Ihre Zukunftspl\u00e4ne?<\/li>\n<\/ul>\n

      Eine einfache Regel bez\u00fcglich medialer Aufmerksamkeit – ebenso wie im Leben – ist es, \u00fcberm\u00e4\u00dfige Kompromisse und schlechte Arbeit zu vermeiden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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